龙头快速回血，迈入增长新周期。
12月2日，美国辉瑞和德国生物新技术公司BioNTech获得了世界第一个抗击COVID-19的疫苗授权的消息公布于世。
随后，英国正式批准使用由这两家公司所研发的新冠疫苗，并通过签署协议订购了4000万剂。根据英国相关监管署表示，这种疫苗针对新冠病毒的保护效力可达95%。
在以抗击疫情为主旋律的2020年，这成为了历史性的时刻，新冠疫苗正式进入上市竞速阶段，不只碾碎了由新冠病毒给社会带来的恐惧，对于饱受疫情冲击的旅游业而言，更是意味着黎明的曙光已经到来。
01、龙头回血
受益于国内疫情管控方式得当，国内旅游行业呈U型趋势快速复苏，在旅游行业的“春节”十一黄金周中，全中国实现了接待游客6.37亿人次，旅游收入同比恢复70%。
疫情期间，旅游行业比拼的不是产品的价格有多便宜，而是公司的品牌信用是否可靠、消费者的订单是否有保障。这一方面加速了行业洗牌，一方面也刺激着资源向头部企业倾斜。
在这种情况下，携程集团 (NASDAQ:TCOM
) 于美东时间12月1日盘后，向市场递交了疫情以来首次盈利的成绩单，一扫由疫情带来的阴霾。根据财报显示，携程实现净营业收入达到了55亿元，环比增长73%，净利润16亿元，净利润率为29%，与去年同期归母净利润相比增长99%，问鼎中国在线旅游企业净利润的榜首。
而若以Non-GAAP会计准则下计算，携程经营利润率达到了24%，回血速度远超于国际OTA巨头BOOKING、Expedia，领跑全球OTA市场。
拆分业务来看，携程同样跑赢了旅游行业的整体表现。旗下两大核心板块，酒店业务实现营收25亿元，短途酒店同比增长20%，中高星酒店预订增长较行业均值高出10%-20%；交通票务收入19亿元，其中机票业务实现同比正增长。
携程领跑行业背后的核心推动力在于，其基于平台内核的产业链上下游布局，从2010年开始，携程在旅游行业的投资并购事件达到了42起。
这一系列的布局都是为了能更好的体现一站式的服务特性，如同携程的Slogan，满足用户“说走就走”的需求。
产业链的全面布局不光能形成业务之间的互补轮动，在疫情期间可以很快地进行业务重心的调整的同时，带来的区别于市面的优质化产品和差异化的服务也让用户的粘性大为增加。
通过易观的在线旅游报告数据，在线旅游app中，携程的偏好使用深度TGI数值为258.1，远大于行业内其他玩家。
在用户粘性和优质产品的叠加之下，给携程带来了降本增效，从数据上来体现，携程Q3市场营销费用同比下降54%，而用户的购买欲望却丝毫没有减少，从复购率情况来看，携程在过去的12个月中的整体复购率已经超过去年同期水平。
