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腾讯音乐 27 亿收购懒人听书,全面进攻长音频喜马拉雅该颤抖吗?

2021-02-03 10:58

在中国互联网市场有非常有名的两极,这就是阿里和腾讯,而在音频这个战场上腾讯音乐可谓是当之无愧的龙头老大,在虾米音乐全面败退之后,腾讯音乐已经坐稳了自己的大哥宝座。而如今腾讯音乐再出手收购懒人听书,全面进攻长音频赛道,腾讯来了喜马拉雅该颤抖吗?

一、腾讯音乐全面收购懒人听书

近日,根据亿欧网的报道,腾讯音乐 (NYSE:TME

)娱乐集团(下称腾讯音乐)与中国音频平台懒人听书的全部股东达成协议,以 27 亿元收购懒人听书 100% 股权。该交易预计将在 2021 年上半年完成,并需要满足惯常交割条件。收购完成后,懒人听书将保持独立运营,腾讯音乐将对懒人听书全面开放其生态与资源。懒人听书的有声读物内容库和内容制作能力,可迅速扩充腾讯音乐的音频内容池,加速长音频内容产出与价值拓展。

此前,腾讯音乐与阅文集团达成长期战略合作,共同进行网络文学内容 IP 的有声化价值探索。此次收购中,阅文集团持有的懒人听书 39.8821% 股权将获腾讯音乐支付的 10.77 亿元对价。

而根据澎湃新闻的报道,懒人听书成立于 2012 年,是一个为用户提供有声书、相声评书、播客以及其他电台节目的音频平台,旗下拥有包括《红色家书》《大江大河》《白鹿原》《庆余年》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等在内的原创 IP 有声作品。其盈利模式包括单点付费、会员付费以及广告等。艾媒网的数据显示,2019 年懒人听书月活跃用户近 4500 万,日活跃用户近 1000 万,活跃用户日均收听时长约 180 分钟。其中,用户以 16-25 岁的年轻人为主,一二线用户占比超 30%。此外,懒人听书是长音频平台里少见的已经盈利的平台,早在 2018 年,懒人听书营收就超过 2 亿,并且每年有数千万元的净利润。而且,资本市场对其发展也表示 " 唱好 ",在被 TME 收购前懒人听书共经历了 6 轮融资,且自 2018 年起每轮融资金额都在亿元以上。

我们再来反观腾讯音乐,2020 年,TME 全面布局长音频领域,并阅文集团达成战略合作,共同进行网络文学内容 IP 的有声化价值探索。截至 2020 年 9 月 30 日,TME 的长音频用户数持续提升,MAU 渗透率从去年同期的 4.7% 提高至 11.7%。2020 年第三季度,TME 总营收同比增长 16.4% 至人民币 75.8 亿元(11.2 亿美元),归属于公司股东净利润为人民币 11.3 亿元(1.67 亿美元)。此次,收购懒人听书其实可以理解为是腾讯要把自己旗下的战线进行整合,目的是进一步进军长音频赛道,那么腾讯大举进攻,喜马拉雅要颤抖吗?

二、喜马拉雅要颤抖了吗?

说实在,看到腾讯音乐收购懒人听书让人最大的感觉是终于要行动了,其实懒人听书让人有一种起了个大早赶了个晚集的感觉,懒人听书曾经是中国最早的长音频赛道竞争者,在 2015 年的时候就已经占据了市场第一的宝座,当时的喜马拉雅在懒人听书面前还是个弟弟,但是之后喜马拉雅就一举超过了懒人听书,从而拿下了长音频赛道的第一宝座,但是问题是长音频赛道上喜马拉雅虽然拿下了第一,却始终没有和对手真正拉开差距,喜马拉雅占据第一,懒人听书凭借阅文的内容优势也还是占据了一席之地,而荔枝却率先上市成为了市场上的第一支上市公司,所以当前的市场并不明朗。那么,我们该怎么看腾讯的大举进攻,喜马拉雅要颤抖吗?

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